Abril 2024 By ProGaming

Bienvenidos al universo del marketing gamer, donde las marcas audaces y visionarias están escribiendo el futuro del branding y la conexión con la audiencia. En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas han encontrado un terreno fértil para expandir su presencia y conectarse con una audiencia joven y apasionada: el mundo del gaming. Desde la moda de lujo hasta las plataformas profesionales, las empresas han incursionado en el gaming con estrategias innovadoras y cautivadoras, ganándose un lugar privilegiado en la cultura gamer y generando un impacto significativo en el mercado.

Desde colaboraciones sorprendentes hasta experiencias inmersivas, estas marcas han demostrado que el gaming no es solo un pasatiempo, sino un campo fértil para la creatividad, la conexión y el crecimiento empresarial. Hoy descubriremos cómo estas marcas han sabido cautivar a una audiencia cada vez más exigente y comprometida.

Imagínate esto: estás jugando una emocionante partida de Fortnite y, de repente, tienes la oportunidad de vestir a tu personaje con ropa de Balenciaga. ¿Sueño surrealista? ¡Pues es una realidad! Balenciaga, una reconocida marca de moda de lujo, se ha sumergido en el universo de Fornite, creando una colección de bienes virtuales que permite a los jugadores experimentar la moda de una manera completamente nueva, directamente desde el mundo digital demostrando la audacia de Balenciaga al explorar nuevos horizontes, sino también la creciente convergencia entre la moda y los videojuegos.

Pero Balenciaga no está sola en esta aventura. Otras marcas de lujo, como Louis Vuitton, también han dado pasos dentro en el mundo del gaming. Desde abrir la venta de bienes virtuales en League of Legends hasta patrocinar eventos de deportes electrónicos, estas marcas están demostrando que el gaming no es solo para jugadores, sino también para fashionistas y amantes del lujo. ¿Qué impulsa a estas marcas a entrar en el mundo digital? La respuesta es simple: la necesidad de conectarse con una generación que vive y respira en el mundo online.

Pero el mundo del gaming va mucho más allá de la moda de lujo. Plataformas profesionales como LinkedIn también están apostando por el gaming como una forma de involucrar a su audiencia de manera más profunda y divertida. A través de juegos tipo rompecabezas como Wordle, LinkedIn busca no solo aumentar la interacción en su plataforma, sino también ofrecer una experiencia más entretenida y atractiva para sus usuarios.

El crecimiento exponencial del juego también ha abierto nuevas oportunidades para las marcas en el ámbito de los deportes electrónicos. Empresas como Nike, Coca-Cola, Samsung e Intel están invirtiendo millones en patrocinios de ligas, equipos y eventos de esports, reconociendo el potencial de esta industria para llegar a una audiencia global y altamente comprometida.

En México, el panorama de los esports está experimentando un rápido crecimiento, con marcas de diversos sectores, desde la alimentación hasta la tecnología, apostando por patrocinios y colaboraciones en el mundo de los videojuegos. Este fenómeno no solo refleja la creciente importancia de los deportes electrónicos como plataforma de marketing, sino también la evolución de las estrategias de las marcas para adaptarse a un mundo cada vez más digitalizado.

Te compartimos algunas grandes marcas que se han atrevido a participar de este Mundo Gamer 

– Balenciaga : Con su colaboración en Fortnite, Balenciaga ha demostrado su compromiso con la innovación y la exploración de nuevos horizontes en el mundo del gaming y la moda de lujo.

– LinkedIn : La red social profesional LinkedIn está apostando por el gaming como una forma de aumentar la interacción en su plataforma, ofreciendo juegos tipo puzzle como Wordle para sus usuarios.

– Movistar: Patrocinó la Liga Gaming y su transmisión en señal de paga y su plataforma de streaming, exponiendo el talento de los equipos, los casters y todos los involucrados en esta disciplina.

– Claro: Creó su club Claro Gaming, con el mensaje ‘Lo importante es jugar en serio’, y contó con la participación de conocidos ‘influencers gamers’.

– Cifrut: Lanzó una campaña de lanzamiento para su nuevo formato de ‘reality’: «Gaming House», reuniendo a los mejores gamers y transmitiendo el reality a través de varias plataformas.

– Axe: Participó como auspiciador de la Liga Gaming Movistar y promocionó su nueva fragancia Axe Gold para conectar con su público objetivo.

– Pilsen: Organizó un evento gaming conmemorando un aniversario del ‘gamer’ y comunicó la presencia de los mejores jugadores en el evento.

– Burger King: Apareció como auspiciador en un evento importante de Dota 2, regalando hamburguesas personalizadas a cada jugador virtual de Infamous Gaming.

– Fanta: Realizó un sorteo de juegos para consola de PlayStation 4 a través de una promoción en Facebook.

– Lenovo: Presentó el primer torneo de Dota Underworlds por el Día del Gamer, anunciando la participación de jugadores virtuales profesionales y la transmisión del evento en vivo.

– Samsung Galaxy: Patrocinó un podcast audiovisual de Gamer Studio TV donde mostró su nuevo Galaxy Note 9.

– LG: Fue uno de los anunciantes de la Gran Final del LG Gaming Cup y resumió audiovisualmente los mejores momentos del evento.

– Nike : Está reconocida marca deportiva ha incursionado en el mundo de los deportes electrónicos con acuerdos de patrocinio con la Pro League china de League of Legends.

– Coca-Cola : Con un acuerdo multianual con la Overwatch League, Coca-Cola se convirtió en la primera marca no endémica en patrocinar esta liga, demostrando su compromiso con los deportes electrónicos.

– Sico: Desarrollo la campaña: Atrévete a Jugar, donde se habló de sexo seguro, involucrando a streamers y sexólogos con la finalidad de educar y dar un toque divertido a un tema difícil de abordar. Logrando posicionar su marca en la comunidad Gamer.

– Danone: Decidió promocionar DANUP en el mundo gamer. Esto incluyó un torneo de Fall Guys en Sneaker Fever 2023 y una dinámica en Roblox. Se contó con la participación de influencers en una transmisión en vivo, logrando alcanzar 4 millones de cuentas y superando en un 42% la media de engagement de Tik Tok.

– Levis: una de las marcas más emblemáticas de moda joven del mundo decide consolidar su posicionamiento con los entusiastas del mundo Gamer realizando su campaña Minions X Levi´s presentando su nueva línea de licencias de los clásicos personajes del cine a lo que sumó su servicio taylor job promocionando a través de una transmisión por Twitch con dos famosos streamers mexicanos donde ellos con el apoyo de su gran audiencia crearon y modificaron nuevas prendas personalizadas con diferentes dinámicas de comunicación.

El gaming ha dejado de ser un nicho para convertirse en un campo de juego para las marcas más innovadoras y visionarias. Desde la moda de lujo hasta las plataformas profesionales, las marcas están descubriendo nuevas formas de conectarse con una audiencia joven y apasionada, demostrando que en el mundo del gaming, el único límite es la imaginación.

Invitamos a todas las compañías a explorar las oportunidades que ofrece este emocionante universo, y nos comprometemos a acompañarlas en cada paso del camino como expertos en el campo. Juntos, podemos seguir escribiendo el futuro del marketing gamer y crear conexiones significativas con la audiencia más apasionada y comprometida.