ProGaming Octubre 2023

En un mundo en constante evolución, las estrategias de marketing deben adaptarse para llegar a un público diverso y comprometido. Y, en este sentido, no hay mercado más emocionante y en crecimiento en la actualidad que la industria del gaming. Es hora de explorar el auge del gaming, con un énfasis especial en México, y cómo el marketing gamer se ha convertido en una fuerza imparable.

El Crecimiento Global del Gaming

La industria global de videojuegos es una de las más dinámicas y prometedoras del mundo. Según las estadísticas proporcionadas por Statista, el mercado de videojuegos ha experimentado un crecimiento meteórico en los últimos años. En 2022, superó los 200,000 millones de dólares en valor de mercado, lo que lo coloca como uno de los sectores más grandes en el panorama económico global. Esto no es solo una cifra asombrosa, sino que también destaca la influencia que ha ganado la industria del videojuego, como lo sugiere el informe de Wired.

México como un Mercado Lider del Crecimiento Gaming

El patrón se repite en México, donde la industria de los juegos interactivos ha crecido hasta el punto de posicionarse como el segundo mercado de videojuegos de América Latina más importante según un informe de Satista. La versatilidad y la fácil accesibilidad a los videojuegos es una de las principales razones de la continua expansión del sector. En este panorama, México se destaca como un mercado de rápido crecimiento en la región de América Latina, con ingresos que alcanzaron 1,676 millones de dólares en 2022,. Esta cifra refleja en el 2023 la creciente relevancia del país en el mundo del gaming.

Los videojuegos tienen hoy muchas variantes y muchos modelos de negocios que van desde los juegos tradicionales, hasta los eSports, juegos móviles y ahora el metaverso, con plataformas como Roblox y Fornite dando el paso de videojuegos a plataformas de comunicación interactiva.

A medida que nos acercamos al cierre del 2023, el horizonte de 2024 se perfila emocionante y lleno de nuevas oportunidades. Nos atrevemos a afirmar que estamos en la antesala de un año histórico, especialmente en esta industria en constante evolución. Los avances tecnológicos que estamos presenciando, combinados con la adopción masiva de una nueva cultura digital por parte de las generaciones actuales, prometen cambiar la relación que la sociedad tiene con la tecnología de manera significativa lo que alcanza de manera directa a las marcas y su forma de anunciarse y llegar a un público objetivo.

Comportamiento de los usuarios

Los videojuegos se han convertido en un pasatiempo para una gran parte de los mexicanos. No en vano, la frecuencia de juego de casi un 40% de la población azteca es de entre 1 y 5 horas semanales y, en el caso de alrededor de un 14%, incluso más de 10 horas.

Accesibilidad y Diversidad

Una de las razones clave detrás de la expansión constante de la industria del gaming es la accesibilidad y la diversidad de plataformas. Ya no es necesario invertir en costosas consolas o hardware especializado. Los juegos están disponibles en una amplia gama de dispositivos, desde teléfonos inteligentes y tabletas hasta computadoras y televisores inteligentes. Esto no solo amplía el alcance del gaming, sino que también brinda a las marcas múltiples oportunidades para llegar a su audiencia.

El Futuro del Marketing Gamer

El marketing gamer está en auge y sigue siendo una fuente inagotable de oportunidades para las marcas. La preferencia del público, la interactividad, la diversidad de plataformas y las métricas específicas hacen que este mercado sea atractivo para las empresas que buscan llegar a una audiencia comprometida.

Estrategias de Marketing Gamer

El marketing gamer ha evolucionado junto con la industria. Aquí hay algunas estrategias clave que las marcas están utilizando para aprovechar este emocionante mercado:

Publicidad en el juego: Las marcas pueden integrarse de manera natural en la experiencia del jugador, proporcionando anuncios que se ajustan perfectamente al contexto del juego.

Anuncios alrededor del juego: Los anuncios de video, banners y otros formatos permiten a las marcas llegar a la audiencia mientras juega, maximizando la visibilidad de sus productos o servicios.

Colaboraciones con influencers: Trabajar con jugadores populares e influencers en el espacio gamer para llegar a un público específico y comprometido.

Contenido interactivo: Las marcas pueden crear experiencias de marca únicas a través de la interacción en el mundo del juego, lo que brinda un alto nivel de compromiso y participación del público.

Contenido Interactivo y Branded Content

Una estrategia que ha ganado terreno en el marketing gamer es la creación de contenido interactivo y branded content. Las marcas pueden aprovechar la interacción en el mundo del juego para crear experiencias de marca únicas que brindan un alto nivel de compromiso y participación del público. Esto puede incluir la creación de contenido exclusivo dentro del juego, misiones patrocinadas o eventos especiales que involucran a la audiencia.

El branded content en el mundo gamer es una excelente manera de construir una conexión emocional con los jugadores. Al ofrecer contenido que se adapta a la narrativa del juego y mejora la experiencia del jugador, las marcas pueden ganar la gratitud y la lealtad de la audiencia.

Entonces, ¿por qué invertir en el marketing gamer? Las razones son claras: el gaming es un campo en constante crecimiento y evolución que ofrece un alto compromiso y recompensas para quienes se aventuran en él. Ahora es el momento de explorar el emocionante mundo del marketing gamer y capitalizar las oportunidades que ofrece. 

Aquí hay algunas razones convincentes:

1. Preferencia del público: Según un informe de Adsmovil, el 70% de los jugadores en Latinoamérica afirman que prefieren los anuncios en el juego en lugar de los anuncios de video tradicionales en otras plataformas.

2. Interactividad y diversión: Los anuncios en el juego ofrecen una experiencia interactiva y divertida que los consumidores encuentran atractiva.

3. Sin fricciones y efímero: Los anuncios en el juego no requieren descargas y permiten la participación voluntaria de los usuarios.

4. Rendimiento y captación de atención: Los anuncios reproducibles permiten una conexión sensorial completa, lo que atrae la atención del usuario y crea relaciones más profundas.

5. Métricas específicas: Aunque las métricas para la publicidad en juegos son diferentes, se pueden medir y ofrecen información valiosa sobre las preferencias y comportamientos del consumidor.

La publicidad en el ecosistema gamer es un campo emocionante y en crecimiento que promete un alto compromiso y recompensas para quienes se aventuran en él. Es hora de pensar en el futuro y considerar cómo la publicidad en los videojuegos puede ser una parte esencial de su estrategia de marketing en 2024. ¿Estás listo para jugar y ganar en este emocionante campo?

A medida que avanzamos hacia el 2024, considerar la integración de estrategias publicitarias en el ecosistema gamer puede ser una decisión acertada que impulse el éxito de tu marca. 

¡Sumérgete en el juego y prepárate para una experiencia publicitaria emocionante!